别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量j9九游会网站入口“护手霜之王”欧舒丹告

　　今年4月停牌前=▲▼，欧舒丹股价收于29□▪▼.5港元…=-=◁，最后一个交易日◇▪•▼▷■，其股价涨收33☆★.7港元/股△☆◆，总市值约450亿元人民币○==▪。直到10月15日▲☆○▷，欧舒丹强制收购已完成•◁…▽▽☆，且所有剩余股份均已转让◆▼◇◇…，故公司已成为要约人的全资附属公司★△■•□○，完成私有化退市★•…▪•j9九游会网站入口“护手霜之王”欧舒丹告。

　　港股之旅长达14年的欧舒丹▼□，凭借一只护手霜迅速走红◁◇◁▼，一度让中国成为其第一大销售高地▲▲=▼★•。当消费市场发生变革☆□▷▪■，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击=□☆◇○▼，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路■…△。为在中国市场站稳脚跟□==，欧舒丹选择◆▽▷◆“以退为进▪-▼▪■▽”▷★▽，与一众高端化妆品一起转变思路◁△•，争夺中国下沉市场的增量★○△□…◁。

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　　欧舒丹用☆•▽=…“护手霜▪-”打开了国内的较高知名度▪★，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜▽●，但成为了众多伴手礼的首选•=。

　　10月15日■◆◆★▪□，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称☆-，其强制收购已完成•■□■◆，10月16日■△★…，公司撤回联交所的上市地位▽-■，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化=…▲◁△。

　　2024财年□○▽，本赛季17场11球3助❗今年来○▲●■○，欧舒丹时任CEO此前透露○☆□▼●○，

　　欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示●▷■☆●•，集团实现销售净额25◁•□○▪◇.42亿欧元●●，较上年同期增长19■●◆◁★.1%▲▲☆▪；净利润为9389◁★=•.3万欧元=•◇，约同比减少18★….4%○-，明显•●▼□“增收不增利◆-★”▽◁□△★•。

　　欧舒丹从港交所退市○◆=◆◁，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量-▼▲。中国市场所在的北亚区域出现了负增长●•▪。如今=-◆■，雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外△▪◇■▷，浙江一姑娘说自己每晚睡前都要用-★◇▷！有人担心••□：太依赖会不会对身体不好……但这种趋势下也可以看到-◁▼▪，高端化妆品在国内真的卖不动了▲▼△●△？

　　作为首家在中国香港发售股票的法国公司=▲▲△★，欧舒丹于2005年进驻了中国市场▼▼■…●◁，直到2010年在港交所挂牌上市▲■••★□，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市▲□★◆=。

　　◆…-“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择▲■▷。▼▲…□★”詹军豪指出•◁◇，随着一二线城市市场的逐渐饱和◇★▪•★，下沉市场成为新的增长点◇◁★☆▷。这些地区消费者购买力逐步提升•◁•…，对品质与性价比有更高追求★▽，通过布局下沉市场★▷…，品牌可以拓宽销售渠道•□▪◇◇，提升影响力◆▷■☆▼▪。

　　欧舒丹为何在此时选择私有化◇○★☆？在公司发布的一份声明中可以看出◆▪□△=◆，退市将为公司提供灵活性▲--，通过转型为私营企业=▷•◆■，获得更大的策略投资自主权•▲★==。品牌定位专家詹军豪认为■▽=，欧舒丹在港上市14年后选择私有化◇●▲○，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量▼▷▼◇。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力◇•★•，更灵活地执行长期战略计划…=☆▷，如加大市场营销△••、店铺翻新及人才引进等方面的投资j9九游会官方网站入口▼■△-▪。

　　为了进一步扩展影响力--◁○，欧舒丹通过签约鹿晗■■◁■▼●、朱一龙…☆▲▷、龚俊==○、赵露思等明星代言人j9九游会官方网站入口☆●◆，在中国市场赚得盆满钵满○-□○◁☆。近年来◁●☆◇■，中国一度成为欧舒丹的第一大市场◁▷■◁…○。

　　去年8月◇□，欧舒丹发布公告透露▷★★，不排除控股股东全面收购公司股份的可能★■★☆▼。此后◆▷==•，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份-•▽，交易估值约为60亿欧元★=▲☆■=，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持◆○▪○=■。

　　大消费行业分析师杨怀玉指出★△▲，中国下沉市场消费潜力巨大★◇☆▽，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间●=▪◇▷。詹军豪进一步表示△☆…，中国随着经济发展和消费趋势的改变▪-，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点■=■…，○-•★▲•“押宝●△◆●◇•”中国下沉市场是大势所趋◇■▷=。

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　　从2022年的18■△■□….4%下降到14%☆-。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻=■☆▪□、YSL◆■••、科颜氏★○…▼▼△、碧欧泉○…○、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作□▷■。都表明中国市场面临严峻挑战◁▪=，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降▲▼•▷，不仅是欧舒丹★★▲▽，戒不掉●■●▷▽！不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了□◁。护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸-•、杭州萧山等三线市场•◆○=。高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭◆◁◁△★●。集团将大幅增加营销投资▼★○▲☆，

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　　从2023财年起○=，中国地区的销售占比已经降为12★☆▲….9%□○▪●。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示•…▼，包括雅诗兰黛•■、资生堂等国际知名美妆品牌的■◆…“成绩单=▽▷”中●●-▷，可以看出是其业绩动荡下的战略调整▲◇•☆★，并计划在三线2600万白菜价❗23岁格林伍德边路超车助攻▼◆◁，持续布局中国下沉市场□□▽。